Effektives Employer Branding – Das Wie und Warum?

Employer Branding ist ein strategischer Prozess, bei dem Unternehmen ihre Arbeitgebermarke gezielt entwickeln, gestalten und kommunizieren, um sich als attraktiver Arbeitgeber zu positionieren und qualifizierte Talente anzuziehen.

Es geht darum, das Image des Unternehmens als Arbeitgeber zu formen und eine starke Arbeitgebermarke aufzubauen, die sich positiv von der Konkurrenz abhebt. In einer zunehmend wettbewerbsorientierten Arbeitswelt, in der der „War for Talents“ tobt, wird effektives Employer Branding immer wichtiger.

Warum ist Employer Branding wichtig?

1. Talente gewinnen: Eine positive Arbeitgebermarke zieht Talente an. Unternehmen, die als attraktiver Arbeitgeber wahrgenommen werden, haben bessere Chancen, hochqualifizierte Fachkräfte anzuziehen und langfristig zu binden.
2. Mitarbeiterbindung: Eine starke Arbeitgebermarke fördert die Identifikation der Mitarbeiter mit dem Unternehmen und erhöht die Mitarbeiterbindung. Mitarbeiter, die stolz auf ihren Arbeitgeber sind, sind motivierter und bleiben dem Unternehmen länger treu.
3. Wettbewerbsfähigkeit: Eine gut positionierte Arbeitgebermarke macht ein Unternehmen wettbewerbsfähiger. Es hebt sich von der Konkurrenz ab und kann im Kampf um die besten Talente die Nase vorn haben.
4. Innovationskraft: Eine positive Arbeitgebermarke zieht nicht nur Talente an, sondern fördert auch die Innovationskraft des Unternehmens. Kreative Köpfe fühlen sich von einem attraktiven Arbeitgeber angezogen und bringen frische Ideen ein.
5. Employer Value Proposition (EVP): Eine klare EVP, also das Versprechen des Arbeitgebers an die Mitarbeiter, schafft Vertrauen und Glaubwürdigkeit. Potenzielle Mitarbeiter wissen, was sie erwartet, und können besser einschätzen, ob das Unternehmen zu ihren Werten und Erwartungen passt.
6. Unternehmenskultur: Employer Branding ermöglicht es Unternehmen, ihre Unternehmenskultur zu kommunizieren und Menschen anzuziehen, die sich mit den Werten und Zielen des Unternehmens identifizieren.
7. Kostenersparnis: Ein effektives Employer Branding kann langfristig zu einer Reduzierung der Personalbeschaffungskosten führen. Gut positionierte Arbeitgebermarken ziehen vermehrt qualifizierte Bewerber an, wodurch teure Recruiting-Maßnahmen reduziert werden können.

Wie funktioniert Employer Branding?

1. Zielgruppenanalyse: Der erste Schritt beim Employer Branding ist die Analyse der Zielgruppen. Unternehmen müssen verstehen, welche Talente sie ansprechen möchten, welche Erwartungen diese haben und wie sie ihre Entscheidungen treffen.
2. Employer Value Proposition (EVP) entwickeln: Die EVP ist das Herzstück des Employer Branding. Hier wird festgelegt, welche Vorteile und Werte das Unternehmen als Arbeitgeber bietet und was es von anderen Unternehmen unterscheidet.
3. Interne Kommunikation: Die interne Kommunikation spielt eine wichtige Rolle beim Employer Branding. Mitarbeiter müssen von der Arbeitgebermarke überzeugt sein, um selbst als Markenbotschafter zu fungieren.
4. Externe Kommunikation: Die externe Kommunikation ist der öffentliche Auftritt des Unternehmens als Arbeitgeber. Dazu gehören Stellenanzeigen, die Karrierewebsite, Social Media und andere Kanäle, über die das Unternehmen sein Image als Arbeitgeber kommuniziert.
5. Candidate Experience: Die Candidate Experience beschreibt den Bewerbungsprozess aus Sicht des Bewerbers. Ein positiver Bewerbungsprozess stärkt die Arbeitgebermarke und hinterlässt einen guten Eindruck.
6. Mitarbeiterengagement: Mitarbeiter, die sich mit dem Unternehmen identifizieren und gerne dort arbeiten, sind die besten Markenbotschafter. Ein aktives Mitarbeiterengagement unterstützt das Employer Branding.
7. Messbarkeit und Erfolgskontrolle: Employer Branding sollte messbar sein. Unternehmen müssen den Erfolg ihrer Maßnahmen überwachen und anpassen, um sicherzustellen, dass die Arbeitgebermarke kontinuierlich gestärkt wird.

Effektives Employer Branding ist ein fortlaufender Prozess, der das gesamte Unternehmen einbezieht. Es erfordert eine klare Strategie, eine authentische Kommunikation und das Engagement aller Mitarbeiter. Mit einer starken Arbeitgebermarke können Unternehmen sich als attraktive Arbeitgeber positionieren, hochqualifizierte Talente gewinnen und ihre Wettbewerbsfähigkeit langfristig stärken.